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世界上有两种东西。一种你用它是因为它有用，明天有更好的就换掉。

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货架的底层逻辑没变：在消费者能做决策的那一刻出现，并且被选中。

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1929年春天，四川广汉一个叫燕道诚的农民在挖水沟。

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消费动机

这一章讲消费动机—怎么把这些渴望"激活"，让人愿意掏钱。

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1776年，亚当·斯密在《国富论》里讲了一个故事。

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