战略包装
快消新品破局

产品的战略如果不能破局，
所有努力都没有意义
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故宫文创

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茅台葡萄酒树龄系列

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茅台王子酒

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贵州茅台酒巴拿马万国博览会110周年纪念款

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习酒中秋典藏款

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茅台醇 × 喜临门

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包装难题,你中了几个？

创新困境

全行业都很卷
产品同质化竞争激烈

不成体系

累积了较长产品线
放在一起不成体系没法看的

老旧过时

换了几个自觉时尚的新包装
卖得还不如老包装

利润微薄

恶性竞争激烈
产品利润薄得不能再薄

山寨模仿

包装没什么思路
都是东拼西凑抄来的

寻求突破

所有营销、产品、传播、设计
手段都用尽

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